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Coca-Cola Norvège teste le retargeting associé au beacon

Coca-Cola Norvège teste le retargeting associé au beacon

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Selon une étude réalisée par Google Eddystone, 85% des 100 plus grands retailers américains ont décidé de tester les beacons d'ici à fin 2016.

beacon retail
Source : Michael Della Penna Clickz.

Précurseur, Coca-Cola Norvège a mené en août dernier un test de retargeting utilisant la technologie beacon, en partenariat avec Unacast, le premier réseau mondial de Proximity Marketing.

La campagne

En entrant dans l’un des cinémas participants, les utilisateurs de l’application mobile d’un complexe de cinémas recevaient un coupon pour un Coca-Cola gratuit (Offre 1). Des beacons capturaient l’information.

La semaine suivante, les personnes qui avaient été détectées par le beacon recevaient une nouvelle offre dans leur appli (Offre 2) : une place de cinéma gratuite, offerte par Coca-Cola.

 

Les résultats

Offre 1  :

  • 24 % des personnes porteuses de l’appli ont cliqué sur l’offre 1.
  • Parmi celles-ci, 50 % ont profité de leur coupon pour un Coca-Cola gratuit.

Offre 2 :

  • 60 % des personnes recevant le message de retargeting une semaine après ont cliqué sur l’offre 2 (une place de cinéma gratuite).
  • Parmi celles-ci, 50 % se sont effectivement rendues au cinéma participant pour prendre possession de leur place offerte.

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